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“天元邓刚”钓鱼圈粉3200万体育视频网红怎样“红”?
发布日期:2022-09-01 03:07   来源:未知   阅读:

  香港六马会开奖结果记录《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目,以“求同存异,聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号,每周一期,逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

  自媒体时代,发达的社交网络捧红了大量草根“大V”。运动健康领域也不乏超级名人,海外健身博主帕梅拉入驻抖音仅仅几个月已经积累1258万粉丝,而体育类别头部帐号、钓鱼主题的天元邓刚(见封面图)更在抖音上有高达3278万粉,获赞1.9亿。邓刚是中国钓鱼协会技术推广总教练、国家一级垂钓大师,以走幽默路线的“盘老板”(意思是他去池塘呆几小时就能钓到上百斤鱼,让池塘老板“大出血”)视频而成名,也多次展示野钓收获单条百斤巨鱼的高超本领。

  8月19日,第92期节目讨论体育主题的视频类网红的走热公式。参与的“闲话者”是中国之声记者张闻,红人堂体育联合创始人边际,体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。

  张闻:自媒体时代充满草根爆红的奇迹。从超级带货博主到农村生活呈现者,从小剧场的主角到草原策马的少年,走红的方式五花八门。体育作为大众日常生活中最常见的休闲场景之一,自然也成为盛产草根大V的领域。今天我们跟着时代脚步聊一聊体育类的视频网红博主怎样“红”。

  我自己不是经常看短视频,所以本期节目前我还要专门看一下,是哪些帐号名列前茅。我打开一个第三方机构统计的周榜单,看到体育类别下的前十帐号,我只认识练跳高的张国伟。其他的大号,“郭大侠”是武术达人,“天元邓刚”是钓鱼大师,“王钟瑶呢”是台球美女,吴勇豪是篮球高手……坦白说,我没看出什么门道。边总您是串联于达人和平台之间的中间角色,能不能介绍一下您所关注的运动类草根网红的特点和门类?

  边际:我个人是不同类型内容都会关注,健身塑型、康复理疗、体育解说、运动穿搭、知识分享等内容都会看。如果说业界整体情况的话,健身塑型应该最火热的门类。例如帕梅拉,一进入中国就爆火了。这个门类受欢迎的原因也比较简单,疫情冲击下大家的运动意识提高,同时还有些人出外运动的机会受到限制。所以大家就开始在家里做各种运动,并参考各种健身达人。还要留意到,健身达人们的形象通常非常出色,所以从“美”这一最基础吸引力开始,再到达人们的专业知识,他们的内容吸引人一直看下去。

  另外专业运动员也在参与这一类分享。之前8月8日全民健身日,很多专业运动员上传了一批教大家运动健身的视频,例如有同样跳高的王宇。还有一些视频是针对青少年幼儿运动的。所以在运动健身这个领域,全年龄层次都有相关内容。

  张闻:边总的分享正好引出了一个问题,我刚才提到的网红,似乎是趣味性为主,例如郭大侠表演一套拳,观众是很难跟着打的。而边总提到的帐号以实用性为主,旨在帮助观众真的解决运动方面的困惑。

  边际:是的。平台的特性也会对帐号的性质产生影响。例如哔哩哔哩以三分钟以上的长视频内容为主,会有更多偏向知识分享的内容。抖音是一刷而过的操作方式,相对内容的娱乐性、趣味性更抢眼。

  罗冉峰:国外主流视频平台也是有自己的特性。综合来说教学类、趣味类的都集成在一起。我自己较常看的两个号,一个叫“Kieran Brown”,里面最吸引人的内容是他模范大牌球星的动作,从而向观众展示做到这些动作有多难。例如模仿小罗的经典广告连续射门击中门框。

  另一个号叫“Dude Perfect”,应该是海外头号体育草根网红,粉丝5800多万。他们是一个五人组合,成名内容叫“Trick Shot”,花式体育表演,例如从体育场的三层看台上把篮球投进体育场里的篮架,或者让足球传中后让抢点的球员命中门框上的铜锣。博主的运动水平比较不错,创意更加丰富,橄榄球、网球、高尔夫、保龄球、乒乓球、飞镖等各类运动的都玩过一遍后,还能用日常生活用品玩花式。

  张闻:运动博主的分类会有不同,但是有句俗话是“网红的终点是带货”。边总,运动类网红是不是也有这种情况?他们的商业变现能力体现在哪里?

  边际:对,如果说网红的话,他们确实很多都以带货为直接变现方式。但从我这边的工作来说,专业运动员、尤其是现役运动员,对带货是非常谨慎的。

  首先,从代理机构的角度来看,运动员的名字就是他们的个人IP。我们尽量利用社交网络帮助他们的个人IP增加价值,以便他们退役后可以继续使用这个IP,去做一些在其他领域的探索,或者更好地回馈社会。而带货模式中有一些相对偏向娱乐性的玩法,会反而透支个人IP的价值。运动员只有自己名字这个IP,一旦价值受损就很难挽回,所以我们不能像MCN机构那样,把一批网红推出,谁做出来了就针对性地给资源。

  然后,从运动员自身的角度来看,运动员比较爱惜自己的名声。他们不真正熟悉产品、没有真正使用产品的经验,无法说出产品的优势所在,他们就不愿意去给这些产品站台,担心作出错误的引导。

  张闻:草根类网红会自由一点,可以带的品类还挺多,例如健身器材、运动鞋服、健康食品乃至小家电等。

  边际:还有防晒护肤等等。有一些比较有意思的产品,会切中比较特定的需求。例如我去潜水,使用怎样的产品可以保证妆容不花;我骑摩托车,怎样化妆不会让自己的脸在头盔下变成大花脸,诸如此类。

  罗冉峰:我刚才提到的Dude Perfect,他们的变现非常成功。比较常见的是植入广告,在广告商的赞助下拍一段视频。有的产品跟体育有关,例如有个毛巾品牌请他们拍网球的花式内容,还请来毛巾的代言人小威一起来拍。有明星加持加上视频本身内容的趣味性,传播效果很好。有的产品跟体育无关,例如一个玩具枪品牌赞助的视频,以花式射中目标为内容。

  另外Dude Perfect后来还将身份从体育博主扩充到搞笑博主,制作了很多Trick Shot以外的视频,扩大了影响力,也就是说体育网红的变现,不一定局限在体育运动本身。

  张闻:我们讨论了很多运动员和草根网红之间的区别,正好可以让我提出一个本期节目最想探讨的问题。专业运动员在视频平台上分享专业知识,向大家科普,这种内容是很容价值的。但我们看到榜单,都是非专业达人排名更加靠前。这是什么原因呢?

  罗冉峰:草根网红相对于专业运动员最大的不同点在于,草根靠内容吃饭,需要定期更新内容。一个体育网红每周发三条,时间点还比较固定,作为用户,我就会形成持续关注的习惯。而运动员的训练比赛日程紧张,主持人所说的运动员科普流量较低,可能只是配合着某些活动做一些配合,而不是长期做这一类科普,对用户就形成不了持续影响。

  另外,我曾经听边总介绍,运动员在短视频平台上,常常更喜欢展现一个运动场外的自己,发一些生活类内容。于是,相比起草根网红,运动员的帐号的内容,反而没有那么紧扣运动本身。

  以上两种情况,会在以算法推荐为流量来源的平台上,造成明显影响。平台会把定期发布、并且内容紧扣运动、常常使用相关标签的用户做好备注,优先推送他们的内容。这使得草根网红获得比运动员更大的推送优势。所以我觉得,短视频平台与差异过去传统一点的社交网络平台,差异还是挺大的。传统平台上,名人基本上都能获得粉丝聚拢效应,以粉丝作为传播曝光的基础增加影响力。而在算法推荐的平台上,粉丝量对于影响力来说权重没那么高,运动员的粉丝基础也未必能直接在流量上反映。

  边际:草根网红和运动员“玩视频”的思路是不同的。草根是“你喜欢看什么我发什么”,运动员是“我喜欢发什么就发什么”。在算法支持下,他们的曝光效果差异就比较明显了。

  边际:最高效的办法,其实还是使用所谓“流量密码”——八块腹肌、大长腿之类。在短视频平台上,这是很显著的能达到令人眼前一亮效果的内容。

  当然,我们提倡体育正能量,所以还是要想想怎样让自己的内容能给人带来真正收获。知识分享内容的需求量就很大。喜欢运动的人越来越多,有时难免会有小伤病,怎样在家就能做一套康复性训练;我运动的目的完全只在于塑形,有什么方式可以以最小运动量达到最好效果……这些内容都很有走红潜力。

  然后或者我们不要从颜值、技巧这些方面入手,而是表现我很愿意参与运动的精神。我比较胖,但在努力运动摆脱这个状态,这类能鼓舞人的内容也会受欢迎。

  张闻:当一个体育网红博主,其实还是充满技巧。但我们感受到,很多博主都通过将正能量注入到视频内容中,可能鼓舞到非常多的人。希望这样一种传递正能量的方式能持续,希望还有更多创新的体育运动视频展现在大家眼前。感谢两位参与本期节目,我们下期再会。瓦卢瑞克“现货购”电商平台:提供值得信赖的在华制造

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